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Es hat sich inzwischen herumgesprochen, daß für den kommerziellen Erfolg einer Website entscheidend ist, daß sie überhaupt gefunden wird. Weil die meisten Benutzer zum Auffinden von Inhalten im Netz sogenannte Suchmaschinen benutzen, ist eine gute Plazierung, d.h. möglichst weit oben, in den Ergebnislisten der Suchmaschinen von besonderer Bedeutung.
Es liegt in der Natur der Sache, daß nicht alle ganz oben stehen können. Bei Google faßt eine Ergebnisseite gerade mal 10 Einträge, von Sondereinträgen wie bezahlten Anzeigen oder Regionalergebnissen abgesehen.
An dieser Stelle tritt die Kunst der Suchmaschinen-Optimierung, kurz SuMaOpt oder neudeutsch SEO (Search Engine Optimizing), auf den Plan. Und tatsächlich: es ist eine Kunst. Wäre es keine, müßten ja doch alle ganz oben stehen...
Tatsache ist, daß die Optimierung von Websites für das sog. Ranking, also die Gewichtung der Bedeutung einer Seite durch die Suchmaschine, keine Sache von ein paar geheimen Tricks ist. Es ist leider nicht so, daß man nur „an ein paar Knöpfen drehen“ muß, um die Position der eigenen Site in der Trefferliste der Suchmaschine zu verbessern.
Vorbei sind auch die Zeiten, da es ausreichte, in den Meta-Tags einer jeden Seite die relevanten Keywords unterzubringen. Meta-Tags sind spezielle HTML-Elemente, die Informationen über jede Seite selbst enthalten. Vom Browser werden diese Meta-Informationen nicht angezeigt, sehr wohl aber gelesen und ausgewertet. Und eben auch von Suchmaschinen.
Als das Internet noch nicht so stark kommerziell ausgerichtet war, nutzten die Suchmaschinen diese Meta-Informationen, um den Inhalt einer Seite zu bewerten und danach das Ranking zu bestimmen. Sehr schnell kamen dann „findige“ Webautoren auf die Idee, diese Metatags mit Schlüsselwörtern vollzustopfen, die mit dem Inhalt der Seite zwar nichts zu tun hatten, aber bei den Benutzern beliebt waren, um so das Ranking zu verbessern.
Mit diesem Mißbrauch wurden die Meta-Tags für Suchmaschinen zunehmend unbrauchbar, und werden heute zwar noch verarbeitet, aber bei weitem nicht mehr so stark berücksichtigt. Es zählen inzwischen ganz andere Faktoren.
Der genaue Algorithmus von Google ist ungefähr so geheim wie das Coca-Cola-Rezept. Jeden Monat wird beim „Google-Dance“ das Ranking neu ermittelt — wodurch sich die Position einer Website laufend ändern kann.
Am wichtigsten für die Bewertung einer Seite durch Suchmaschinen ist deren Inhalt. Besonders Google hat als Vorreiter sich hier den Ruf erworben, den tatsächlichen Inhalt einer Seite sehr genau auszuwerten und danach das Ranking zu bestimmen.
Die eigentliche Stärke des Ranking-Algorithmus' von Google liegt aber in der Kombination mit anderen Faktoren, insbesondere der Link-Popularität. Darunter ist die Häufigkeit zu verstehen, mit der auf Ihre Website von anderen, thematisch verwandten Sites verwiesen wird. Die Idee dahinter lautet: je mehr andere Leute diese Website wichtig und für wert befinden, verlinkt zu werden, umso wichtiger muß sie wohl sein.
Die Link-Popularität ist eines der wichtigsten Ranking-Kriterien bei Google. Aber nicht das einzige.
Bei einem neuen Web-Projekt ist es natürlich schwer, Links von anderen Sites zu bekommen. Das trifft insbesondere für kommerzielle Websites zu, auf die meist nur gegen Bezahlung verlinkt wird. Thematisch verwandte Sites sind in der Regel Mitbewerber — da ist selbstverständlich gleich gar nichts zu machen.
Aus diesem Grund kann eine erfolgreiche Suchmaschinen-Optimierung bei kommerziellen Websites nur gelingen, wenn alle anderen Faktoren konsequent umgesetzt werden. Das sind neben dem bereits genannten relevanten Inhalt überwiegend technische Faktoren, die z.B. die Art der Auszeichnung im HTML-Code betreffen, die Benennung von Dateien und Verzeichnissen, die Struktur der Site, die Umsetzung der Navigation uvm.
Tatsache ist: eine wirksame und nachhaltige SuMa-Optimierung kann nur mit umfassendem Wissen und viel Erfahrung gelingen. Sie beginnt bereits mit der Planung einer neuen Site (und kann daher bei komplett neuen Sites am besten gelingen). Und schließlich ist „SEO“ ein laufender Prozeß, der nie wirklich abgeschlossen ist. Eine ständige Betreuung und Nachbearbeitung ist fast so wichtig, wie am Anfang alles richtig zu machen.
Für 29,90 € in 1000 Suchmaschinen eintragen lassen? Das kann nach hinten losgehen, wenn die meisten dieser (angeblich) 1000 Suchmaschinen halb- oder gar nicht legale Schmuddelverzeichnisse sind (Pornographie oder Schlimmeres) und die echten Suchmaschinen Sie dann als diesem Kontext zugehörig einstufen...
Wie fast in allen Bereichen des Lebens, gibt es auch in der „SEO-Szene“ eine ganze Reihe schwarzer Schafe. Und dunkelgraue. Die dunkelgrauen wollen Sie wenigstens nicht hereinlegen, haben aber zu wenig Kenntnis der Materie, um mit Ihrem Geld tatsächlich etwas Wirksames anzustellen. Wie gesagt: ein paar Meta-Tags oder Schlüsselwörter bringen es nicht. Wir haben schon angeblich suchmaschinenoptimierte Seiten gesehen, die weder eine semantische Textauszeichnung noch relevante Inhalte vorweisen konnten, dafür aber mit Frames programmiert waren...
Die schwarzen Schafe versprechen Ihnen eine bestimmte Plazierung (sagen aber meist nicht dazu, für welchen Suchbegriff). Oder bieten Ihnen an, Ihre Site für wenig(?) Geld in soundsoviel Suchmaschinen einzutragen — eine völlig überflüssige Maßnahme übrigens. Oder arbeiten mit Doorway-Pages, Linkfarmen oder anderen faulen Tricks, die Sie als Laie nicht erkennen können. Das Perfide daran: diese unseriösen Methoden bringen u.U. kurzfristig durchaus Erfolg (sonst wären die Anbieter schon längst vom Markt), schlagen aber dann mittelfristig ins Gegenteil um: weil die Algorithmen der Suchmaschinen immer besser werden, erkennen diese die Tricks und reagieren dann mit einem kompletten Ausschluß aus dem Index. Im Klartext: Ihre Site ist dann gar nicht mehr in den Suchmaschinen vertreten, auch nicht auf den hinteren Plätzen!
Das wollen Sie sicherlich vermeiden, oder? Wenden Sie sich am besten an einen kompetenten Qualitätsanbieter! Mit anderen Worten: wenden Sie sich an uns! ;-)
